Así como el SEO (Search Engine Optimization) es clave para posicionar sitios web en Google y otros motores de búsqueda, las técnicas de ASO son fundamentales para que las aplicaciones puedan obtener visibilidad en las plataformas de aplicaciones como Google Play o Apple App Store.
El mercado de las aplicaciones móviles
Para entender el verdadero valor del ASO hay que entender el mercado en el que funciona. Las técnicas de Application Store Optimization, u optimización en tiendas de aplicaciones, se desenvuelven en un ecosistema en donde, al día de hoy, se cuentan más de 4,3 millones de aplicaciones disponibles a nivel mundial según un relevamiento del sitio Pocket Gamer. Esto demuestra el calibre de la competencia por visibilidad que hay en estas plataformas.
La buena noticia es que cada día la segmentación es más profunda y las marcas terminan compitiendo en rubros más específicos dentro del sector del comercio en el que operan. Esto reduce sustancialmente el número de empresas contra las que hay que competir a la hora de buscar ese posicionamiento, y también da las pautas de las herramientas necesarias para atacar esos segmentos.
Objetivos de las técnicas ASO
Lo más importante para las técnicas ASO es aumentar el número de descargas de una aplicación. La vía para conseguirlo es lograr un buen posicionamiento que permita obtener más popularidad y que mejore el branding de la marca en general.
Estos son algunos de los valores que utilizan las app stores para cambiar el posicionamiento de las aplicaciones:
- Cantidad de descargas a corto plazo
- Coincidencia entre keywords (palabras clave) populares, la descripción de la aplicación y el título
- Aumento del valor de la aplicación
- Mayor cantidad de comentarios sobre la aplicación
- Cantidad de desinstalaciones
- Cantidad de vínculos externos de respaldo en el sitio de la appstore
Ejemplos de técnicas ASO
Los pasos a seguir para mejorar esta optimización son bastante simples y tienen que ver con la disposición de determinada información en la parte en donde se visualizan las aplicaciones:
- Usar un título descriptivo
- Generar una descripción precisa
- Incluir keywords (palabras clave) en todas las entradas de texto disponibles
- Agregar un video de previsualización de la app
- Utilizar capturas de pantalla con buena calidad de imagen
- Escoger la categoría correcta
- Diseñar un ícono original, llamativo y amigable para el usuario
- Alentar las buenas críticas y altas puntuaciones de los usuarios sobre la aplicación
- Usar las métricas y herramientas de medición que brindan las tiendas de aplicaciones
Entender a fondo cada uno de estos pasos puede tomar algo de tiempo y requerir de cierto aprendizaje, pero los resultados lo valen. También es importante reevaluar estas características de tanto en tanto e investigar cómo impactan en el posicionamiento de aplicaciones a medida que las app stores se van actualizando.
Al final del día lo que persigue esta optimización ASO son los mismos objetivos específicos del marketing de la empresa: conseguir un aumento en las ventas, lograr mayor conciencia de marca, aumentar la publicidad o recopilar datos de los usuarios que utilizan la aplicación.
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